La Sociología y los medios de comunicación
España en los 80
La
sociología adopta una mirada especial a los medios de comunicación y al acto
comunicativo en sí mismo.
Habrá que definir estos dos elementos para poder comprender el impacto que tuvo en la sociedad española de los años 80 la literatura, los mass media, la radio, el cine y la televisión, además de hacer un esfuerzo por indagar en las pautas previas a la condición de los emisores, los mensajes, medios, receptores y sus efectos.
Habrá que definir estos dos elementos para poder comprender el impacto que tuvo en la sociedad española de los años 80 la literatura, los mass media, la radio, el cine y la televisión, además de hacer un esfuerzo por indagar en las pautas previas a la condición de los emisores, los mensajes, medios, receptores y sus efectos.
Nos
detenemos en la comunicación personal para ofrecer un marco referente. El
carácter lineal de este modelo nos permite aplicarlo a diferentes realidades.
Bajo los conceptos de emisor, mensaje y
receptor, se desarrollan los procesos de los que habla DeFleur, M.L. y
Ball-Rockeach, S.J. Desde la decisión de emitir, codificación del mensaje,
transmisión de la información, recepción y descodificación.[1]
La
historia de la comunicación es la historia de la ampliación de la capacidad
comunicativa.[2] Se
observa la capacidad comunicativa como una Galaxia y se puede clasificar bajo
este criterio diferentes etapas de la evolución. Desde la Galaxia tribal donde el acto comunicativo es
cara a cara, pasando por la Galaxia Gutembergla Galaxia Marconi
Centro
mi atención en el efecto de movilidad psíquica en la sociedad de los años 80 en
España. Esta ampliación de las experiencias y posibilidad de adoptar multitud
de roles a los que antes era difícil acceder, o lo considerado como grandes manipuladores de conciencia, ya
que da lugar a un momento de “entalpía” o movilidad interior de la persona.
Aunque lo que más nos llama la atención en el proceso al que se vieron
enfrentados los medios de comunicación en la España de los años 80, era el de fomentar el
enriquecimiento de experiencias en todos los miembros de la sociedad de la mano
de la música, la publicidad, las modas y tendencias.
Es
necesario tener claro que medio es el
artefacto que manipula información, permitiendo con facilidad su acumulación y
traslado. Los medios han ido evolucionando con la sociedad y han constituido el
desarrollo de la mediación de la comunicación. El medio clásico es la
escritura, pasando por medios de sonido, imagen y un último con todos estos
combinados entre sí.
En
los años 80 en España los medios de comunicación que predominaban eran los mass media o medios de comunicación de
masas, también conocidos como medios de comunicación sociales o colectivos.
Estos tienen diversas funciones en la sociedad. Nos vamos a centrar en su
función informadora, de transmisión cultural, entretenimiento y de su función
como reforzadores de las normas sociales.
La literatura del Yo
Al principio, los libros no funcionaban
como medio típico de comunicación de masas, aunque con la aparición de los
<<libros de bolsillo>>, propicio el empezar a considerarlos como mass media. Compite con otros mass media y se adapta a la demanda y
las exigencias de los consumidores.
La característica fundamental de la
literatura de los años 80 es la eliminación de todo impedimento político para
la realización de las obras.
La generación de los novelistas de los
años 80 también es denominada como la del Posibilismo.
La facilidad de estos de acceder a información de todo tipo, por el hecho
de vivir en democracia estaba presente en todos los escritos. El tono político
se podía encontrar en todos las publicaciones. Los aires de libertad ligados a
la palabra socialismo también tienen mucho que ver con el contacto que tuvieron
los escritores con estructuras académicas extrajeras. La visión predominante es
la del “YO”. Temas íntimos, situaciones más cotidianas, personales e
individuales.
En los años 80 se vuelve a la novela de
corte realista tradicional. Se deja de lado realidades sociales y se enfocan
relatos mirando a la intimidad de las personas. Vuelve en los años 80 la novela
que cuenta cosas. Imbricado con un toque de intriga y haciendo uso de la
historia, se vuelve a escenarios del pasado, y se busca explicación de hechos
tomando por referencia lo social, aunque las historias trascurren en escenarios
comunes para todos. Interviene lo que los expertos llaman la anécdota sentimental. Historias
personales llenas de aventuras en las que conviven la prepotencia y la
humildad. Es importante destacar que muchos hechos sociales se nos muestran
desde diferentes visiones. Por esto puede hablarse de perspectivismo.
Por ejemplo, en Crónica del rey pasmado, novela de Gonzalo Torrente Ballester,
publicada en 1989, vemos reflejado mediante una parodia de la vida en una corte
del siglo XVII, la estructura de la clase alta de la sociedad española del
momento. En esta historia se muestran aspectos tan cotidianos que por un
momento olvidamos que se trata de la clase alta. También tienen necesidades,
sufren inquietudes, y miedos, todo esto acorde con sus estilos de vida y normas
de comportamiento.
Crónica
de una muerte anunciada, relato que desde el comienzo de la
narración anuncia que Santiago Nasar va a morir: es el joven hijo de un árabe
emigrado y parece ser el causante de la deshonra de Ángela, hermana de los
gemelos, que ha contraído matrimonio el día anterior y ha sido rechazada por su
marido. En la historia aparece una sociedad impregnada de normas sociales
arcaicas y absolutamente tradicionales. Vemos como el autor, la figura
representativa de lo que se ha venido a llamar el realismo mágico, Gabriel García Márquez (Aracataca, Colombia, 1928)
nos hace volver a escenarios pasados bajo formas de vida pasadas y normas
sociales tradicionales. Periodista, cuentista y novelista, alcanzó la fama tras
la publicación en 1967 de Cien años de soledad (novela ya publicada por El
Mundo en la colección Millenium I), donde recrea la geografía imaginaria de
Macondo, un lugar aislado del mundo en el que realidad y mito se confunden.
Otras obras memorables son: El coronel no tiene quien le escriba, El otoño del
patriarca, El amor en los tiempos del cólera y varias colecciones de cuentos magistrales. En 1982
recibió el Premio Nobel de Literatura.[3]
En la literatura destaca la función
de transmisión cultural como mass media. Los
emisores son académicos, literarios e intelectuales de la época y su público,
un público con muchas más libertades que antes, y dispuestos a consumir
literatura acorde a los interés culturales de la época. Críticas a las pautas
sociales tradicionales en España, placer, intimidad; esas anécdotas sentimentales de las que hablábamos. Todo esto se fusiona
con la libertad para los escritores para poder escribir sin barreras políticas
e ideológicas.
La prensa del
socialismo
Es el primer medio de comunicación de
masas. A principios del siglo pasado comienza a tener las características
actuales, como mass media. Un
periódico se puede considerar como un medio escrito que se publica con
determinada regularidad, contiene noticias y reportajes de interés general y
está al alcance del público por un importe determinado y sin necesidad de una
capacidad intelectual especial.(DeFleur, Kearney y Plax, 1993).
En 1982 por primera vez tras la guerra
civil llega un partido socialista al poder. Esto supone cambios que van en
consonancia con los cambios que se están dando en Europa. Esto es uno de los
principales problemas para la
URSS y se podría llegar a considerar uno de los factores
claves en la disolución de la Unión
Soviéticala URSS.
El estudio de la prensa de esos años nos permite analizar hacia
dónde se dirigía el discurso político, de qué ideologías se impregnaba y cómo
llegaba a la opinión pública.
De entre los sucesos más acogidos por la
prensa de la época destacamos las elecciones generales de 1982 y 1989, la
integración de España en la OTAN ,
la llegada o reelección de dirigentes políticos y la caída del muro de Berlín.
En las elecciones de 1982, la
aplastante victoria del partido socialista ocupaba todos los titulares. “El
socialismo, en el poder” y “Ante la victoria socialista” son los títulos de los
editoriales de El País y ABC respectivamente.[4] Aunque la intención
latente del partido socialista era dar a entender una victoria ideológica, El
País dejo claro que no se debía a aspectos ideológicos, ni fundamentado en
el marxismo clásico propio de la izquierda radical y obrera.
Debemos tener en cuenta que la
victoria del partido socialista se consideró desde diversos enfoques como el
fin de la transición, y además, se asociaba socialismo con democracia, en un
festivo tono de libertad y de mejora social. Incluso el colectivo empresarial
bajo el lema “Confiamos en la libertad”, daban sus felicitaciones a los
ciudadanos por lo que habían conseguido.
Al siguiente día la prensa
recogía las impresiones y actitudes de los países del mundo ante la llegada del
nuevo gobierno socialista en España. El tema principal eran las relaciones
internacionales. ABC de ideología centro-derecha otorgó mucha importancia
al asunto de una “Europa socialista” y de su posible aplicación a la vida de
los pueblos en la práctica. El País por otro lado no dio demasiado
renombre a este asunto, ya que estaban más enfocados en la historia y evolución
del PSOE, y de su dirigente.
Aun así el triunfo del partido
socialista en las elecciones de 1982 será considerado un “hecho histórico” sin
generar más debate sobre su funcionalidad, ya sea en el ámbito nacional como
internacional.
España se incorpora al Tratado
del Atlántico Norte. La prensa no ofrece sus titulares a este suceso excepto ABC
con el titular “Hoy se iza la bandera de España en la sede de la OTAN ”. Ningún periódico
ofrecerá una opinión excepto ABC diciendo que España en la OTAN significa el “fin del
aislamiento”.
Se despierta el debate sobre la
permanencia de España en la OTAN. Felipe
Relacionar referéndum con
democracia y OTAN con paz y modernidad, eran las ideas predominantes en el
discurso del PSOE que a veces se traducía en líneas de El País. Este era
el titular tras los resultados del referéndum en El País: “Tras la
victoria del < sí > en el referéndum, Felipe González promete trabajar
por la paz”.
El efecto que tendría en la nueva
democracia socialista de Felipe González, al unir fuerzas con el resto de
países de Europa, fue el tema de debate posteriormente, aunque a su vez la
prensa centraba sus ojos en las implicaciones de los cambios de gobiernos y
lideres en otras partes del mundo. Toda la prensa hizo destacar la reelección
de Margaret Thatcher, llegando ABC incluso a unificar en su discurso
términos como moderno y conservador. La victoria del gobierno socialista en
Portugal el 25 de Abril de 1983 paso desapercibida siendo solo El País el
que anunció la noticia. El 11 de marzo de 1985, Mijaíl Gorvachov llega a la
presidencia de la URSS. Ella Unión Soviética
La prensa de la URSS se centro en destacar
los problemas que habían dejado el antiguo mandatario y las intenciones de
Gorvachov por mantener el diálogo con Washington.
En última instancia los hechos
más importantes que recoge le prensa en los últimos años de los 80 son la
reelección por tercera vez consecutiva del PSOE en 1989 y la caída del muro de
Berlín. El PSOE ya no ganó por mayoría absoluta esta vez. Los ciudadanos
españoles hacían una llamada al gobierno. La prensa al igual que en 1982, no
adoptó posturas sobre la factibilidad del sistema o evolución. Esto derivó
tiempo después en discursos donde ya se hablaba de crisis de la ideología de
izquierdas. La caída del muro de Berlín se interpreta como el fin del comunismo,
como la caída del telón de acero y varias interpretaciones que van de la mano
de la esperanza, del cambio y de un futuro más prometedor para el mundo.
Aunque en los años 80 haya
predominado la ideología socialista, tanto a nivel nacional como internacional,
la prensa durante esta década intentó mantener un marco de objetividad sin
difundir abiertamente la ideología del partido en el poder, llegando en algunos
casos - como el caso de El País – que debido a su cercanía, en algunos
discursos se producía reproducción de ideología.
La función informadora es la que
predomina en la prensa. A esto se le suma la reproducción en algunos casos de
ideología y actuando en algunos casos como reforzador de pautas sociales
acordes con la ideología dominante. Los emisores –editoriales en España en la
década de los 80- cara al público no muestran ideología, pero en el seno de sus
organizaciones se registran vínculos directos entre la organización y miembros
de partidos políticos. Los emisores como decía LeFleur, son un público que no
es necesario que tengan una capacidad intelectual especial. La prensa ha sido
en algunos casos la herramienta más poderosa en reproducción y como reforzadora
de ideología.
La tele de toda la
vida, empieza todo en los 80!!
Primer
asumir que la televisión es en la actualidad uno de los principales agentes de
socialización, ya que en los países desarrollados, los niños emplean, hasta
llegar a la universidad, más tiempo en ver la televisión que en ir a la
escuela. Es una fuerza tremendamente poderosa y que ha evolucionado con los
años en conexión directa con la sociedad. Esta se retroalimenta de normas y
patrones de comportamiento y está presente en las vidas de las personas desde
sus primeros años de vida. Este medio a través de sus contenidos, difunde
modelos de vida, normas de comportamiento, valores sociales y morales, e ideología.
En
los años 80 la televisión iba acorde con las necesidades, conflictos y
evolución de la sociedad en todos sus contextos. La televisión en la que por
primera vez aparece un aire de libertad de expresión y sirvió de motor de
cambio en diversos contextos.
La
función que cumple la televisión dentro de nuestro marco teórico referente,
representaría un hibrido, aunque me centraré en su función como reforzadora de
normas sociales. Los emisores por lo general están ligados a estrategias
acordes a los intereses del sistema capitalista. De lo que sobreviven las
grandes cadenas de televisión es de la publicidad de los productos de las
grandes corporaciones del mundo. Esto nos sugiere la idea de que la televisión,
al igual que en otras partes del mundo en la década de los 80, tuviese como
principal interés fomentar el consumo. Ligado a esta idea se superpone la
función de transmisora cultural, ya que el consumo va ligado a la música, modas
y tendencias. A todo esto se le suma la generación de niños socializados con
los dibujos animados de la época y que por supuesto han adoptado valores y
normas transmitidos por estos.
PUBLICIDAD
Uno de los elementos más importantes de
la publicidad de los años 80 en España era su música. Diversas marcas en sus
campañas publicitarias fomentaron el éxito en los grupos nacionales cuyas
canciones acompañaban a diario los anuncios de la televisión. La música llegaba
a prácticamente todos los públicos debido a la reducida oferta musical y las
dificultades para acceder a ella.
Por ejemplo Alaska y los Pegamoides con Horror en el hipermercado (1980)
acompañaban un anuncio de tomate frito, producto exclusivamente dirigido al
sector adulto, y que acabó gustando a los más jóvenes por sus ritmos pegadizos
y con un toque friki propio de la canción. Miguel Bosé también fue partícipe de
este movimiento, acompañando con sus canciones cargadas de un alto contenido
sexual, un anuncio de pavo bajo en calorías. Entre otros muchos esta Mecano, Teresa
Rabal y Gabinete Calibari.
Los contenidos del mensaje publicitario
son la clave en los procesos que se desarrollan en los emisores. Los receptores
se encargan de desarrollar las técnicas necesarias para transmitir de la forma
más eficiente las normas ligadas su ideología.
TELENOVELAS
Las telenovelas Hispanoamericanas no
llegaron a España hasta 1986 con ejemplares como Los ricos también lloran. Previo a esto lo que predomina a modo
“culebrón” – llamados culebrones
americanos – son series como Falcon
Crest, Las chicas de oro “The Golden Girls: In a Bed of Rose´s” o Dallas. A principios de los 80 todavía
quedaban vestigios de series que surgieron en los inicios de la transición como
Curro Jiménez o La Barraca.
Unas mujeres se niegan a renunciar a la
soltería y se dedican a disfrutar de la vida lidiando con el conflicto con
hombres y con sus familias. Un bandolero andaluz del siglo XIX en la Serranía
de Ronda representando el concepto romántico del bandolero generoso y la lucha
contra los franceses durante la guerra de la Independencia (1808-1814)[7]
se mezcla con situaciones cotidianos imbricado con un poco de amor y humor.
NOTICIAS
Los telediarios al igual que la prensa
recogieron los eventos más importantes de la década de los 80 tanto a nivel
nacional como internacional. Desde la entrada de España en la OTAN hasta la
caída del muro de Berlín.
Informe semanal: La temática que
predominaba a finales de los 70 y principio de los 80 en los reportajes
emitidos abordaban el conflicto de próximo oriente, Líbano, Israel y Palestina.
Juan José Mardones, Realizador entre el 83 y el 89, nos recuerda un reportaje
que se hizo en 1983, decimo año del asesinato de Carrero Blanco, en el cual se
emplearon muchos medios, y es según Mardones el inicio del periodismo de
investigación en España y se convertiría en referente. Teresa Aranda,
Redactora, tuvo que preparar un reportaje el 28 de octubre de 1982, en las elecciones
generales, y se trataba de recoger el sentir de la gente esa noche de
elecciones. Según la periodista había bastante sentimiento. Juan Tortosa,
Redactor entre el 83 y el 88, destaca un reportaje elaborado en 1985, X
Aniversario de los últimos fusilamientos del franquismo. Un reportaje que le
permitió tomar contacto con los familiares y abogados de los últimos fusilados
por el franquismo. Rosa María Artal, Redactora entre el 82 y el 92, ofreció a
través de un reportaje el evento más importante de la década de los 80 en todo
el mundo, la caída del muro de Berlín. José Martínez Reverte, Director del 88
al 89, nos cuenta su entrada en juego cuando se incorpora al equipo de trabajo
y la experiencia de elaborar un reportaje cuya temática gira en torno a la
muerte de la viuda de Franco, conocida como Doña
Carmen. Durante el reportaje tuvieron que abordar muchos aspectos
relacionados con ETA.
DIBUJOS
ANIMADOS
En esta época aparecen en la pantalla en
forma de dibujos Don Quijote de La mancha, La pequeña Lulu, Wiky y el Vikingo,
y entra como si de una bomba se tratase la familia Simpsons y Goku y el elenco
de Bola del Dragón. Otros tantos más como Los Caballeros del Zodiaco, Los
pitufos, Campeones, Los Picapiedra, Tom y Jerry, El Inspector Gadget, La
Pantera Rosa, Heidi, El Pajaro Loco, Loony Tunes, Los Autos locos, Las tortugas
ninja, Scooby Doo, He-man, Mazinger Z, Los Thundercats, David el Gnomo, Popeye,
Garfield y muchos más.
BILBIOGRAFIA
DeFleur, M.L. y Ball-Rokeach,
S.J. (1996): Teorías de la comunicación
de masas, Paidós.
Lucas
M., A. y Cortés B., C. (2010): La
realidad social: transformaciones recientes en España, EUNSA, Astrolabio.
Jesús A. Martínez (coord.).
(1999): Historia de España siglo XX 1939-1996, Madrid, Cátedra.
García
Márquez, G. Crónica de una muerte
anunciada. <<http://www.es2espacio.com/cronica.pdf>>
Gilarranz,
Ainoa: El discurso socialista de la
prensa española durante los años 80: un análisis a través de La Vanguardia , El País y
ABC, http://www.congresohistoriasocialista.es/pdf%5Cculturaymedios%5CGilarranz.pdf>>
[consultado el 9 de Enero de 2012]
El cine español en
los años 70 y 80. <<http://www.cosasdelcine.es/cine-espanol-anos-70-80/>>
[1] DeFleur, M.L. y Ball-Rokeach,
S.J.: Teorías de las comunicación de
masas, Paidós
[2] Lucas M., Antonio y Cortés B.,
Carmen: La realidad social:
transformaciones recientes en España, p. 296
[3] García Márquez, G. Crónica de una muerte anunciada. <<http://www.es2espacio.com/cronica.pdf>>
[consultado el 9 de Enero de 2012]
[4] Ainoa Gilarranz, El discurso
socialista de la prensa española durante los años 80: un análisis a través de La Vanguardia , El País y
ABC, http://www.congresohistoriasocialista.es/pdf%5Cculturaymedios%5CGilarranz.pdf>>
[consultado el 9 de Enero de 2012]
[5] Los santos inocentes <<www.filmaffinity.com>>
[consultado el 9 de Enero de 2012]
[6] El cine español en los años 70 y 80. <<http://www.cosasdelcine.es/cine-espanol-anos-70-80/>>
[consultado el 11 de Enero de 2012]
[7]
Curro Jimenez (TV Series) <http://www.filmaffinity.com> [consultado
el 10 de Enero de 2012.]
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